Criatividade não faz parte do dia a dia das empresas, e muito menos aparece no currículo de um profissional que busca um emprego formal. Certo? Errado. O Instituto Brasileiro da Qualidade e Produtividade (IBQP) contrapõe essa idéia com o Programa stARTE-up, desenvolvido por técnicos da área de Empreendedorismo e artistas paranaenses para dar às empresas condições de estimular o desenvolvimento e aprimoramento de empreendedores e intra-empreendedores.
A proposta do stARTE-up é usar a arte como meio para ampliar a capacidade do empreendedor de criar, desenvolver e concretizar a inovação em produtos (bens e serviços) e de gerar novos negócios. Não é uma tarefa simples, comenta a coordenadora do projeto, Simara Greco, mas um esforço do Instituto e principalmente das empresas para quebrar paradigmas, pois se a força criativa das organizações não for liberada elas terão apenas funcionários repetindo tarefas, sem nada modificar, ou criar algo novo, uma posição oposta ao que exige o mercado hoje. Empresas só podem ser competitivas se respaldadas em um modelo de gestão que permita a utilização da capacidade criativa de seus colaboradores. Criatividade é um potencial inerente ao ser humano e precisa ser incentivada e transformada em força de trabalho e realização pessoal para que possa gerar renda e bem estar social.
Foi a partir dessa ideia que nasceu o stARTE-up, um projeto que vai além dos recursos tradicionais, visando trabalhar a enorme capacidade intelectual (uso da inteligência) ociosa existente nas empresas. Trata-se de uma intervenção dirigida a indivíduos, considerando a perspectiva de que as pessoas são agentes primários na iniciação e manutenção de novos negócios, segundo a pesquisa Empreendedorismo no Brasil, de 2007.
A ação sTARTE-up é dirigida a grupos de no mínimo 25 pessoas, que durante quatro meses (em um dia por semana) vão trabalhar questões empresariais em quatro linguagens artísticas – música, artes visuais, dança e teatro. A intenção não é identificar talentos nem criar artistas, mas sim, pelo estímulo de exercícios de capacidades normalmente não acionadas nas atividades rotineiras, fazer uso das ferramentas da linguagem artística e trazê-las para o meio empresarial.
O stARTE-up parte do princípio que o homem elabora seu potencial criador através do trabalho. Por isso é dirigido a empreendedores particulares, incubadoras de empresas, organizações que desenvolvem programas de apoio e estímulo ao empreendedorismo e inovação, e a empresas interessadas na adoção de métodos alternativos de gestão, focadas no intra-empreendedor. No universo empresarial, intra-empreendedor é o profissional inovador, que modifica, com sua forma de agir, qualquer área do conhecimento humano, em qualquer ambiente.
Mais que um programa de capacitação ou treinamento, o stARTE-up questiona sobre a forma mais eficiente e eficaz de realmente se obter mudanças de valores, conhecimento e habilidades para a criatividade, e como esta pode se concretizar em ação inovadora. É importante refletir sobre esse tema, comenta Passos, pois embora o povo brasileiro seja criativo, isso não é visível na inovação, hoje um tema presente na pauta empresarial na busca pela melhoria da competitividade e desenvolvimento econômico e social do País.


1ª Turma será realizada de 09/03 a 22/06. Todas às terça-feiras pela manhã (08h30 às 12h), no IBQP.


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